Хэллоуин как инструмент маркетинга и культурной интервенции

Осенняя пора… Каждый раз, когда я смотрю на природу, я восхищаюсь временами года, каждый из которых по своему уникален. Они чередуются между собой в особенном ритме, созданные художником, Создателем всего живого во Вселенной.

Каждый народ богат своим наследием, культурой, историей и гордится своими традициями, обычаями и праздниками, которые были унаследованы ими от праотцов. Одним из таких праздников, очень популярных в западном мире, является Хэллоуин.

Каждый год Хэллоуин отмечается 31 октября. Осень, отмечающая прекрасный переход от лета к зиме, приближается к нам, когда мы входим в октябрь, и мы поражены «бумом» с напоминаниями о Хэллоуине со всех сторон.

От известных розничных сетей до обычных продуктовых магазинов у всех есть свои проходы и видные части своих магазинов, которые заметно выровнены и украшены предметами Хэллоуина, начиная от жутких костюмов, масок ведьм, призраков, оборотней, черепов, скелетов до тыкв, фонарей Джек, украшений, специальных выпусков хэллоуинских конфет, угощений и т. д. Даже такие средства массовой информации, как газеты рекламируют различные приключения Хэллоуина и развлекательные мероприятия, ориентируясь на разные возрастные группы, где вы платите деньги, чтобы испугаться и почувствовать, как мурашки бегут по спине.

Для большинства жителей Земли Хэллоуин представляет собой образы маленьких невинных детей, звонящих в двери, одетых в глазные ловушки претенциозных страшных костюмов, изображающих своего любимого персонажа фильма, их лица и глаза, блестящие от волнения и радости, держащие свою добычу конфет и с единодушными криками «кошелек или жизнь» приходит на ум.

Но, есть ли что-то большее на Хэллоуин, чем просто невинное развлечение?

Маркетинг Хэллоуина настолько обширен, что в данный день затраты потребителей оцениваются в миллиарды долларов. Например, в 2018 году расходы американских потребителей составили $9 млрд. Данные деньги были потрачены на костюмы и другую атрибутику.

Представьте себе, что люди могли бы пожертвовать эти деньги, чтобы накормить бедных и бездомных, которые не могут позволить себе даже один полноценный прием пищи в день.

Люди настолько механически и бездумно захвачены этим ежегодным ритуалом, что не останавливаемся даже на мгновение, чтобы спросить себя:

«Что же такое Хэллоуин на самом деле?»;

«Какова история этого праздника?»;

«Должны ли мы, будучи взрослыми, продолжать уклоняться от ответственности, обучая себя и своих детей слепо и беспечно следовать тому, что делают другие народы, чтобы просто «не отличаться»?

Ответ - Нет. Как мусульманин и, кроме того, как родитель, мы обязаны понимать данный праздник в свете шариата. Мы должны научить своих детей тому, что уважение и почтение к другим обычаям, традициям и праздникам в обществе, в котором мы живем, не граничит с практикой их верований, особенно если они связаны с языческими корнями.

НЕМНОГО ИСТОРИИ

Хэллоуин возник 2000 лет назад в среде древних кельтских язычников. Согласно Википедии, название этого праздника произошло от староирландского слова «Samhain», которое означало «конец лета» и впоследствии превратилось в ирландское название месяца ноября.

Согласно Оксфордскому словарю фольклора, Самайн был праздником одновременно для всех народов Британских островов и прочно ассоциировался со смертью и сверхъестественным.

В то же время нет никаких доказательств того, что в языческие времена праздник имел какое-либо особое значение, кроме сельскохозяйственного и сезонного. Это означало начало кельтского года, конец сбора урожая и начало сезона холода и тьмы. Некоторые считают, что фестиваль был проведен в честь «повелителя смерти». Друиды верили, что накануне этого праздника Самайн, повелитель смерти, собрал вместе злых духов, которые в течение последних двенадцати месяцев были осуждены обитать в телах животных. Мертвым духам приносились жертвы и дары, потому что это была языческая вера, что в эту единственную ночь мертвые духи посещают свои земные жилища. Если их устраивают подношения, они оставляют вас в покое или же накладывают на вас злые чары.

После того, как римляне завоевали Британию и с ростом христианства «Самайн» был изменен на «Хэллоуин», и стал отмечается 31 октября.

Примерно в XVI веке сложилась традиция выпрашивания сладостей ночью 31 октября. Дети и взрослые надевали тканевые маски и ходили от одной двери к другой, требуя от хозяев угощение и мелко шаля. Обычай надевать ролевые костюмы и носить с собой «светильник Джека» появился только на рубеже XIX и XX веков, причём в обмен на деньги или еду изначально нужно было предлагать разные развлечения. Впоследствии, по причине массовой эмиграции шотландцев и ирландцев в США, Хеллоуин популяризировался там, а затем и во многих частях мира.

То, что осталось от Хэллоуина сегодня – это гибрид и остатки этих двух праздников. Его оригинальность с годами постепенно искажалась новыми дополнениями и изменениями, сделанными предпринимателями для большей выгоды за счет потребителей.

ЧТО ГОВОРИТ ИСЛАМ?

Практически все традиции Хэллоуина основаны на древней языческой культуре. С точки зрения нашей религии, все они являются формами идолопоклонства.

Согласно хадису из сборника Абу-Дауда, Пророк (с.а.в) сказал:

«Кто следует примеру какого-нибудь народа, тот сам – один из них».

Мусульмане должны держаться канонов ислама и не возвеличивать обычаи и традиции, противоречащие религии. В исламе для поминания умерших необходимо читать Коран и делать дуа. Это всё, что нужно от нас тем, кто перешёл в иной мир.

Комментарий психолога

«Дети очень восприимчивы и чересчур уязвимы в маленьком возрасте. Кроме того атмосфера данного праздника может пагубно повлиять и на взрослых. Пугающие костюмы и декорации могут негативно воздействовать на психику и эмоциональное состояние. Я не рекомендую посещение данных мероприятии», — говорит психолог Хасанова Айгерим.

Эпилог Учитывая все вышесказанное, нам следует избегать тех торжеств, которые могут показаться совершенно невинными снаружи, но с глубокими корнями и элементами языческих верований, ритуалов и поклонения дьяволу. Да сохранит Аллах нас и всех мусульман от всякого зла.